Agencia de mercadotecnia

Por: Romeo David Ramirez

Hay una frase que siempre he dicho, y esa es: los Licenciados en Mercadotecnia somos también "todólogos", y la razón es muy sencilla: las ramas que abarca esta interesante carrera son bastante amplias y variadas.

Un día te encuentras en la comodidad de tu lugar de trabajo dibujando bocetos para un logotipo junto con un diseñador gráfico, y al siguiente día estás, a pleno sol del mediodía, casa por casa, aplicando encuestas sobre las preferencias y hábitos de compra de un sector de la población.

Y es que, en verdad, el mercadólogo debe saber un poco de todo; por ejemplo, mantener una muy buena comunicación verbal, no verbal, gráfica, oral y escrita. Debe, además, conocer un poco de Psicología, para poder realizar un correcto análisis de los hábitos de los consumidores.

 También es importante manejar algo de Estadística, con el fin de estudiar tendencias de mercado y tomar decisiones en la creación, innovación o desarrollo de productos. Claro, también es importante conocer las leyes del mercado, por aquello de estar enterados sobre los parámetros a los cuales debe ajustarse el producto o servicio que se ofrece.

Si no es mucho pedir, sería excelente saber manejar paquetes de diseño gráfico, tales como: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Dreamweaver, Flash, Contribute, Corel Draw, entre otros. Y, ¿por qué no? De paso tener nociones de Contabilidad, para realizar una política de precios adecuada y claro, no pasarse del presupuesto.

A todo lo anterior hay que sumarle un perfecto conocimiento de los tipos de Investigación de mercados, los objetivos de la Publicidad, las etapas de vida de un producto, las estrategias de fijación de precios, y saber combinar recetas para tener la mejor mezcla promocional… trivialidades.

Entonces, ¿qué hace realmente una agencia de mercadotecnia?

Probablemente cuando estás en el salón de clases llegues a estudiar varios ejemplos de empresas que son el mero, mero patatero a nivel internacional, pero sabemos que en México no se dan por montón, sin embargo existen varias agencias que son realmente buenas en lo que hacen (omitiré nombres para no herir susceptibilidades).

Dentro de los servicios más comunes que ofrece una agencia de mercadotecnia se encuentran los siguientes:

•   Innovación y desarrollo de productos

•   Creación y revitalización de marcas

•   Diseño de identidad corporativa

•   Briefing

•   Branding (o, para los que preferimos la terminología en castellano: Construcción de marca)

•   Investigaciones de mercados (cuantitativas y cualitativas)

•   Planeación estratégica y de mercadotecnia

•   Desarrollo de planes de negocios

•   Creación y ejecución de actividades promocionales

•   Diseño, ejecución y medición de campañas de Publicidad

•   Entre muchos más…

Existen muchas agencias especializadas, que se dedican solamente a ofrecer uno o dos servicios relacionados con la materia, y ésta es claramente la tendencia, sobre todo en una época en la cual los recursos no se pueden despilfarrar y se deben optimizar al máximo, enfocándose en lo que uno mejor sabe hacer.

Sin embargo, la otra opción es la diversificación, un camino que muchas empresas de mercadotecnia han seguido para tener una mayor gama de posibilidades para ofrecer a sus clientes.

En este sentido trabajamos en IDEXTRA, sabemos de la importancia de invertir adecuadamente el presupuesto de la empresa (nos "quebramos el coco" todos los días en nuestra empresa para hacerlo). Por lo tanto, ofrecemos servicios integrales de Mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas, que deseen optimizar sus recursos enfocados hacia una correcta planeación de mercadotecnia. Desde la creación de un concepto, pasando por  el desarrollo del mismo hasta crear campañas de comunicación efectiva que generan no sólo el tan sobrevaluado impacto, sino un verdadero retorno de la inversión, porque, para eso estamos, ¿no?

Te invitamos a conocer más de nosotros en www.idextra.mx así como en nuestros canales de comunicación en redes sociales.

Día de las madres

Por: Memo Olvera

Siempre me gusta comenzar con un poco de referencias y datos que tal vez nunca supimos sobre este tipo de cosas porque se vuelven cotidianos o costumbre, aunque no podemos decir esta fecha es cotidiano, es una celebración realmente grande en todo el país y cuya difusión comienza desde semanas atrás. 

¡Día de las madres! Este día se celebra en diferentes fechas, depende del país; en nuestro caso es el 10 de mayo.  Las primeras celebraciones del Día de las Madres se remontan a la antigua Grecia, donde le rendían honores a Rea, la madre de los dioses Zeuz, Poseidon y Hades. Los católicos transformaron estas celebraciones para honrar a la virgen María, la madre de Jesús.Hace ya mucho tiempo, ¿No creen? 

Pero como toda celebración y de un ser tan querido, sentimos la necesidad y más que eso queremos demostrar nuestro afecto y gratitud de una u otra forma. ¿Tú que has hecho? ¿Librar a mamá de las labores de los días normales, una buena calificación o mínimo una materia no reprobada, unos chocolates, flores (clásico y nunca falla)? Pero por favor no me digas que le regalaste un aparato electrodoméstico con la justificación de que le ayudará en sus labores diarias. Bueno, estoy seguro de que le has regalado algo, comprado o hecho con tus manos (en la clase de artística, taller o tutorial de YouTube).

Para este día hay quienes pronostican hasta un 70% de incremento en las ventas de distintos negocios, aquí el tema al que quería llegar. Con ese deseo de demostrar nuestro afecto por un ser tan querido e importante recurrimos a la compra y es donde intervienen distintas estrategias mercadológicas (estrategias de precios, promocionales, crédito y publicitarias)

Un gran ejemplo de esta temporada es la campaña de  Procter & Gamble para los Juegos Olímpicos, donde se visualiza a niños que son atendidos y apoyados por sus madres, los cuales se convierten, en unas tomas más adelante, en los participantes de dicho juegos, muy conmovedor y cierto, se toca el sentimiento de gratitud de un hijo hacia su madre, el amor y apoyo incondicional de una madre a su hijo.

O, ¿Qué me dicen de la campaña Mamá Smart de Movistart?, donde primero aparenta ser una presentación de producto al estilo de Apple por Stive Jops, describiendo múltiples funciones y presentando a “Mamá Smart” y es muy bueno. Muchas mamás están ya tan relacionadas con la tecnología que sería para ellas un regalo perfecto un celular o aparato electrónico.

Estos dos anuncios me llamaron mucho la atención, no paran de repetirlas  en la TV.

Llegamos a la relación de sentimiento y compra, compra que esperamos se convierta en una gran sorpresa y hay para todos los gustos y capacidades. Quien dijo que debemos comprar algo para demostrar nuestro afecto, bueno, esa idea la tenemos todos, pero no es mala, damos un regalo, hacemos feliz a mamá, activamos la economía, a quien le compras también tienen mama y tiene que regalarle algo.

¿Qué le regalarás a tu mamá en este día? Para empezar, menos enojos, ¿No crees? Un rico desayuno, comida, cena o los tres, ¿Por qué no? Tal vez algo clásico como las flores o chocolates, eso nunca fallara.

Y si quieres comprar algo, hay de donde escoger, basta con que prendas la TV, computadora, radio, hojees revistas, catálogos, periódicos, cualquier medio o  te des una vuelta directamente por las tiendas, créeme encontrarás algo, porque hoy es lo que sobra y lo vale.

Algo original, algo hecho por ti, algo comprado, algo no material, algo material, etc., mamá siempre lo agradece, es su naturaleza ser buena con nosotros, devuélvele un poco de ese amor.

Feliz día “ma”, “mamá”, “mami”, “amá”, “madre”, “progenitora”… muchas formas de llamarlas pero sólo un significado: puro amor.

Prodiseño 2012: "Urbánica"

Por: Katya Vargas y Karen Hernández

Urbánica (Prodiseño 2012), evento realizado del 15 al 17 de Marzo del presente año, unió a distintos exponentes del área de diseño gráfico, los cuales compartieron con los asistentes las distintas experiencias en la rama que se desenvuelven.

Exponentes como: Iván del Río (TYPEWEAR), Cecy Meade, Francisco Mata Rosas, Alexandro Medrano, Francisco Calles y Luis Fitch , fueron parte de este evento organizado por alumnos del Instituto de Estudios Superiores de Tamaulipas (IEST), el cual se llenó de asistentes relacionados con el diseño y áreas afines.

En esta edición se pudo observar una logística diferente, comparada con eventos Prodiseño anteriores, presentando una imagen representativa de la idea que se tiene en México sobre el diseño, donde se evocó la interacción que éste tiene con la calle, donde se puede observar desde un periódico o una revista que llevó mucho tiempo de planeación, hasta una simple pared rotulada. De ahí el nombre “URBÁNICA”.

La primera conferencia fue de Iván Del Río, de la empresa Typewear, quien mencionó el valor que tiene la creatividad al momento de diseñar, ya que con solo una letra se puede crear toda una historia: “el valor de una tipografía al momento de conocerla puede dejar de ser una simple letra para ser un personaje, o lo que tu creatividad decida”.

Continuó la ilustradora Cecy Meade, quien compartió con los asistentes sus inicios en esta rama, y cómo desde niña figuró en la ilustración. Mostró distintos proyectos en los cuales ha participado, en especial habló del desarrollo de PIÑATARAMA, el cual es una colaboración de artesanos mexicanos y diseñadores gráficos, que tienen como objetivo desarrollar el personaje que identifica a cada uno de ellos.

En la siguiente conferencia estuvo como ponente Francisco Calles, editor y articulista de la revista Typo, quien habló acerca de su carrera como creador de diseñadores de tipografía, compartió su impresionante curriculum como catedrático, y actualmente se desempeña como Director del Centro de Estudios Gestalt.

Para hablar de fotografía se tuvo a Francisco Mata Rosas, especializado en fotoperiodismo, quien compartió los proyectos que ha desarrollado a lo largo de su carrera, cómo realiza el proceso creativo de cada proyecto y qué lo influye a hacerlo. Dio a conocer proyectos como: La línea, Litorales, Tepito Bravo el Barrio e Instalaciones.

Continuó con el evento Alexandro Medrano, Director de Innovación y Desarrollo de Grupo Imagen Multimedia, recientemente galardonado con World’s Best Design, el mayor reconocimiento obtenido por el diseño de un diario (Excélsior). Él comentó sobre el poder que tienen los diseñadores al desarrollar una pieza gráfica y el efecto que causa al mercado que lo adquiere.

Para cerrar con broche de oro, Luis Fitch, diseñador mexicano que reside en EUA, compartió con los asistentes la influencia y los cambios que sufrió el diseño estadounidense con la llegada de inmigrantes a dicho país, mencionando que, a pesar de que muchas marcas eran europeas o estadounidenses, se empezaban a preocupar por las adaptaciones que sufrían los distintos gráficos para ser adecuados a la cultura y tradiciones de las personas provenientes de otros países, ya que ahora son más inmigrantes viviendo en EUA que los mismos ciudadanos.

Urbánica 2012 se realizó con éxito, en donde los más satisfechos fuimos los asistentes a este congreso, ya que pudimos conocer de cerca a los exponentes, así como su gran experiencia, sus ideas, proyectos y consejos que compartieron con la nueva generación de diseñadores mexicanos.